3 innovatieve technieken in job marketing die ook je employer brand versterken
3 innovatieve technieken in job marketing die ook je employer brand versterken
Job marketing is adverteren met vacatures. Maar eigenlijk omvat de term veel meer dan alleen dat: het gaat om het online zichtbaar maken van je vacatures, en heeft daarmee aardig wat gemeen met (een deel van) het employer branding model.
Deze 3 job marketing technieken kunnen ook positieve impact hebben op je employer brand.
Lees hier → meer over marketing op deze website.
SEO-vacatureteksten
Sterke vacatureteksten vormen een belangrijk onderdeel van job marketing. Ze kunnen landingspagina’s vormen voor je traffic campagnes en maken een werken-bij pagina helemaal af. Daarnaast kunnen ze de lezer overtuigen om bij jou te solliciteren in plaats van bij de concurrent.
Je mag er dus best wat werk in steken en meer benoemen dan alleen de functieomschrijving en het salaris. Beschrijf wat jouw bedrijf bijzonder maakt, ga de diepte in en wees niet bang om af te wijken van de rest!
Naast dat een vacaturetekst goed leesbaar moet zijn voor een potentiële nieuwe collega, is het ook van belang dat de tekst goed vindbaar is op Google. De tekst moet dus SEO-proof zijn. Zo’n SEO-vacaturetekst kan je zelf schrijven (als je de juiste kennis in huis hebt), maar het is ook mogelijk om dit uit te besteden.
De juiste kanalen gebruiken per fase
Welke kanalen je gebruikt bij je job marketing of employer branding campagne, kan afhangen van een aantal factoren. Waar een jonge doelgroep zich zal bevinden op kanalen als Snapchat en TikTok, bevindt het oudere publiek zich waarschijnlijk op Facebook.
We kunnen je ook aanbevelen om goed na te denken over de gebruikte kanalen per fase van het employer branding model. Bij de eerste fase, de SEE fase, gebruik je een kanaal waar de doelgroep niet per se hoeft te klikken. Het gaat hier immers vooral om zichtbaarheid.
Display banners of YouTube passen hier goed bij. Bij de THINK en DO fase is het juist wel van belang dat er geklikt wordt. Gebruik bij deze fases dus bijvoorbeeld een enthousiasmerende Facebook en/of Instagram advertentie.
Werken-bij pagina
Bij job marketing hoort ook online zichtbaarheid. Een werken-bij pagina linkt je job marketing met je employer brand. Je kunt vanuit een traffic campagne namelijk doorlinken naar je werken-bij website, waar je je vacatures kunt plaatsen.
Maar je kunt meer kwijt op een werken-bij website: denk bijvoorbeeld aan de geschiedenis van je bedrijf, een smoelenboek met foto’s van al je collega’s of een sfeerimpressie van het kantoor.
Ook interviews en testimonials, kernwaarden en andere informatie kan je hier kwijt. Zo krijgen potentiële sollicitanten een goed beeld van jouw bedrijf. Passende kandidaten kan je hier enthousiasmeren, en kandidaten die misschien niet zo goed binnen je bedrijf passen zullen minder snel geneigd zijn om te solliciteren. Dat scheelt veel tijd in het wervingsproces, en tijd is geld.
Hoe sneller je start, hoe beter
Er zit dus wel degelijk een verschil tussen job marketing en employer branding. Maar door lessen te trekken uit job marketing campagnes kunnen we onze employer branding campagnes dus zeker versterken. Start dus snel met je SEO-vacaturetekst, het gebruik van de juiste kanalen per fase en een werken-bij pagina!